GUESS se enorgullece en presentar su nueva campaña otoño 2024, la cual fue filmada y producida en icónicos lugares de la Ciudad de México, tales como Coyoacán, las trajineras de Xochimilco y el Parque Quetzalcóatl. Dicha campaña está inspirada en la riqueza cultural y la incomparable belleza de la ciudad, capturando y celebrando la esencia única de la cultura mexicana.
Su objetivo es maximizar el impacto y difusión de la marca, destacando y glorificando la cultura mexicana en todo el mundo. La colección es un puente entre la moda global y el espíritu único de la cultura en México, transportándonos a territorios inexplorados y mundos lejanos donde las mentes y los horizontes se expanden sobre un paisaje rico y ecléctico.
Para conmemorar este lanzamiento y rendir homenaje a la belleza y riqueza cultural de nuestro país, GUESS llevó a cabo dos eventos exclusivos; uno en Arca Tierra y otro en Parque Quetzalcoatl, los cuales contaron con la presencia de invitados especiales como influencers y celebridades, entre ellas Martin Barba, Oriana Gallo, entre otros; así como modelos internacionales de la marca.
Arca Tierra es un esfuerzo colectivo con más de 10 años en las chinampas de Xochimilco, conformado por expertos apasionados por la agricultura, la alimentación, la naturaleza, el impacto social y la gastronomía. El objetivo principal de Arca Tierra es rescatar y regenerar las chinampas, su biodiversidad, tradición, cultura y vida a través de la agricultura y el turismo rural.
En línea con la esencia de Arca Tierra, GUESS está profundamente comprometida con la protección de la naturaleza y la preservación de la biodiversidad, reconociendo que, como marca de moda, su principal impacto en la biodiversidad se produce a través de la elección de materiales y el uso del agua. Por ello, han incrementado el uso de materiales que cuiden el medio ambiente a través de su colección GUESS ECO, que incluye materiales reciclados y orgánicos. Además, la marca se ha comprometido a desarrollar una estrategia de biodiversidad alineada con los Objetivos para la Naturaleza Basados en la Ciencia (SBTN) para 2025.
El Parque Quetzalcoatl surgió en el año 2000 cuando el arquitecto Javier Senosiain inició esta aventura, pensada originalmente como un espacio independiente de preservación ecológica. Con el tiempo el terreno se fue expandiendo para crear un parque ecológico de regeneración, y un espacio de conexión con la naturaleza.
Paul Marciano, cofundador y Chief Creative Officer de GUESS?, Inc., compartió: “Para nosotros era crucial aprovechar los rincones más emblemáticos de la ciudad a fin de crear una campaña inigualable que resaltara tanto los contornos femeninos como la nostalgia y el glamour que ofrece esta colección otoñal; Nuestro propósito en la marca es que, al vestir una prenda o accesorio GUESS, las personas se sientan seguras y apasionadas sobre su estilo, vida y futuro”.
Como parte fundamental de la instalación en ambos eventos, hubo diferentes exhibiciones en las que se mostraron las fotos más icónicas de la campaña, así como los accesorios imprescindibles de la temporada, tales como bolsos, maletas, calzado, fragancias, joyería y gafas de sol.
GUESS es una marca de estilo de vida global con una gama completa de mezclilla, ropa y accesorios que se ofrecen en más de 100 países de todo el mundo. En México, la marca tiene presencia en nuestro país desde el año 2006 y actualmente GUESS cuenta con 55 tiendas alrededor de México.
